大陸暑假旅遊號稱是五年來最好，有18億人次出遊，這也帶動新的旅遊風潮，就是到各大景點、「蓋章打卡」。但原本免費的蓋章旅遊卻有不少變相收費的情況。有大陸學者認為這如同斂財，呼籲官方應該出手整治。
南鑼鼓巷店員：「消費滿38可以免費蓋章。」
才走進南鑼鼓巷一間文創店，就聽到店員，大聲推銷可以消費換蓋章。數十個印章擺放的小小檯面，是整間店最受歡迎的區域。
店員介紹，推出蓋章後，生意至少增加2到3成。同樣被大小朋友擠滿蓋章區的，不只一間店，只是收費方式略有不同。
南鑼鼓巷店員：「買本免費蓋章，(39元59元都可以)都可以，(不限蓋幾個)，對，就是蓋一個本上我們家章多全，(你們有幾個章)，27個。」
中國旅遊研究院數據顯示，今年暑假全大陸旅遊人數將破18億人次，是近五年最"熱"暑期遊。隨著各大景點迎來大量客流，文創產品也推陳出新。尤其是最近流行起，在博物館、景點蓋章打卡。不但文創店能蓋、零食店能蓋、飾品店也有章能蓋。但不少蓋章從"免費自助"變成"消費交換"。
大陸遊客：「我們蓋章也是代表我們來過，章要錢會收費，就會讓我們感覺很反感。」
針對付費才能蓋章，大陸學者提出批評。認為商業化的行為，會破壞旅遊的純粹性。而且因為蓋章過於氾濫，店家的印章也趨於同質化，甚至引發設計侵權事件。
大陸遊客：「我去烏鎮蓋章回來給他(兒子)，他沒那麼喜歡他要親手蓋。」
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