大陸名導張藝謀日前接受《新華社》專訪，難得撂下重話，呼籲現在的觀眾「別在手機上看電影」，也盡量不要看那種3分鐘解說一部片的短影音，表示：「作為一個電影導演，看到這個就很難過，我還是很希望觀眾走進電影院去看，最好別在手機上看，最好別看那個3分鐘介紹（短影片）」。
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張藝謀認為，在電影院觀影的儀式感與沉浸式的體驗，是在手機上無法體驗到的，更直言：「在網路上播的那不叫電影」，但此番言論卻引起許多網友不滿，直言張藝謀忽略客觀問題，直言很多電影品質太差，去戲院花時間又浪費錢，自然不會有人想幹傻事。
更有網友直接說，「電影解說影片不用錢，看電影要花錢」，尤其有些團隊宣傳時講得天花亂墜，結果電影本身不好看，又不能退票，導致民眾一肚子火，最終對去戲院看電影變得興致缺缺。
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現今大陸電影市場表現慘淡，除了短影音盛行，還有網路遊戲、直播、網劇等多樣化娛樂選擇，有業界人士分析，現代人眼界廣、要求高，一眼就能看出缺點，因此要讓觀眾回流，最主要的還是創造出高品質的內容。
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