韓流風靡全球，古巴也不例外，當地年輕K-POP粉絲每周都會在哈瓦那聚會，切磋韓團舞蹈。韓流的魅力就連奢侈品品牌也擋不住，紛紛邀請包括BLACKPINK、BTS等韓國團體成員當代言人，光是去年就有約30位韓星受邀擔任各品牌大使。
BLACKPINK歌曲 DDU-DU DDU-DU：「對你一目了然，如果好欺負是你要的，等我做好該做的的事，Hit you with that ddu-du ddu-du。」
音樂一下，全場動起來。這裡不是夜店，而是古巴K-pop粉絲們在首都哈瓦那的聚集地。他們每個周末都會來到這裡，互相交流韓星新訊息、切磋隨機舞蹈。
古巴韓流粉絲 Tania：「他們開始下載、了解並認同歌曲中的世界，因為這些歌曲談論的社會問題，對世界其他地方來說並不陌生，也可能是我們自己也會遇到的社會問題。」
洗腦旋律，搭配回應當下社會議題的歌詞，韓流音樂席捲古巴，讓越來越多當地年輕人對K-pop愛不釋手。
韓流魅力蔓延國際，知名品牌也深知韓國偶像影響力，不放過背後任何商機。
時尚品牌Tommy Hilfiger就找來大勢男團Stray Kids，演繹2024秋冬系列穿搭。
Stray Kids今年5月才穿著品牌訂製服裝，首次亮相Met Gala紅毯。儘管8位成員穿著簡約，仍將每個人鮮明特色展現得淋漓盡致，吸引鎂光燈聚集，成為時尚品牌新寵兒。
設計師 Tommy Hilfiger：「讓我們（和韓流）保持連結是其中一部分，我們多年來一直在尋找下一步，這實際上為品牌帶來了巨大好處。」
不只這一家，各大精品品牌也想掌握流量密碼，相繼簽下大咖韓星。
BLACKPINK成員 Lisa：「能夠與我欣賞的如此大的品牌合作，我感到非常榮幸。」
韓星如今似乎成了流行代名詞，BLACKPINK 、BTS防彈少年團和aespa，韓國當紅團體成員紛紛成為精品代言人。背後原因，時尚數據平台行銷總監這麼說。
Launchmetrics行銷總監 Alison：「回想新冠疫情時什麼都做不了，對嗎？時尚品牌無法再舉辦時裝秀，因為它們無法讓所有這些名人和代言人飛往世界各地。因此開始引入更多的KOL、更多的韓流音樂明星。」
韓流驚人變現力和媒體影響力，甚至高於西方名人。但光鮮亮麗的幕後，是韓國偶像的辛酸淚。
Apple TV紀錄片 《K-pop Idols》：「我只睡三個小時左右，我被困在寒冷的室外。」
新上線紀錄片真實揭露韓流黑暗面。站上舞台的代價，是多年見不了家人，每天在練習室埋頭苦練唱功和舞蹈至少10小時，極度缺乏睡眠。
CRAVITY成員 Woobin：「當然，對於偶像來說，對男偶像而言，體重管理和外貌保養是必須的。」
CRAVITY成員 Woobin：「我們也是每個人都在自我控制體重。」
為了在鏡頭前能展現最佳體態，偶像們大量運動，和不健康節食是基本。經紀公司為了讓自家藝人保持完美形象，要求他們禁止談戀愛，更甚至連出個門都得報備，因為偶像的一舉一動總是會被粉絲放大檢視。
紀錄片製作人 Bradley Cramp：「我認為偶像和粉絲之間，存在著一種非常迷人的共生關係，最終你會像在顯微鏡下生活一般。一方面是渴望粉絲關注，另一方面顯然必須讓某些事遠離大家的視野。」
這些偶像做任何事都得小心再小心，一旦犯了錯，平日狂熱的粉絲不一定能容忍、照單全收，反倒可能進行抵制。像是BTS成員Suga近期就被部分粉絲要求退團。
韓聯社TV主播：「涉嫌在醉酒狀態下，駕駛電動滑板車的BTS成員SUGA接受警方調查。」
原來是8月6日晚上，Suga竟違法酒後駕駛電動滑板車。警方來到現場進行酒精測試後發現，Suga酒測值高達0.227%，這一數字遠超過韓國駕照吊銷標準；最高還可處以5年有期徒刑或2000萬韓元以下罰款。
韓聯社TV記者：「要求退出組合、守護其他成員的呼聲也很高。有網友標註保護六人字樣，主張不要給組合和其他成員帶來傷害。也有人表示，法律之上沒有粉絲。」
目前此案已被移送檢方審查起訴，Suga退團爭議至今仍未平息，即便最終經紀公司保持7人組合，防彈少年團過去正面形象，也勢必受到打擊。
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